2016: Beyond the Horizon – to je název publikace o dopadech komunikačních technologií na společnost a marketing během následujících pěti let – kterou připravil tým agentury PHD.
Stále narůstající dominance nových technologií, jejich působení na společnost a marketing v horizontu následujících pěti let popisuje kniha, kterou vydává mediální agentura PHD. Kniha nese název: 2016 Beyond the Horizon a připravil ji kolektiv autorů pod vedením Marka Holdena, globálního ředitele pro strategii a plánování PHD.
Publikace se věnuje tomu, jak sociální přístup ke komunikačním technologiím výrazně mění charakter institucí, jakými jsou např. vláda, média, herní průmysl či marketingové odvětví. Tato budoucnost je ve znamení navazování spojení a budování sítí. Autoři předpokládají, že každý druhý člověk žijící ve vyspělé zemi, je součástí nějaké sociální sítě. To znamená, že je už mezi sebou propojeno více než jeden bilion uživatelů. Tito uživatelé mají nezanedbatelný vliv, jejich doporučení mají větší sílu než jakákoli forma klasické reklamy. A protože sociální sítě prakticky nemají hranice, povede to podle názoru autorů publikace k významné změně fungování společnosti a pravidel marketingu.
Jak uvádí Mark Holden, v následujících pěti letech budeme svědky takových změn, které jsme mohli sledovat během minulých deseti let. Tažnou silou v následujících pěti letech budou technologie. „Zatím jsme jen na půli cesty. V následujících pěti letech začneme značně využívat sílu sociálních médií,“ říká Holden. V příštích pěti letech bude také marketing mnohem více ovlivňovat celkový obchodní úspěch společností.
Do roku 2016 se reklamní průmysl přeorientuje z převažující kreativy na technologický aspekt, který bude spolu s digitálem tvořit základnu agentur. Komunikační agentury se budou také mnohem více orientovat na sběr dat.
Výtěžek z prodeje knihy je věnován na fond UNICEF.
