Poprvé byla uskutečněna v roce 1981 Francouzem Jean Marie Boursicot a ihned slavila úspěch. Po dobytí Francie se následně rozšířila do zbytku světa. Každý rok tato show probíhá ve více než 100 městech po celém světě a jednou z jejích tradičních zastávek je i Praha. Více informací na Noc reklamožroutů 2012.

noc reklamožroutů 2012

Stále narůstající dominance nových technologií, jejich působení na společnost a marketing v horizontu následujících pěti let popisuje kniha, kterou vydává mediální agentura PHD. Kniha nese název: 2016 Beyond the Horizon a připravil ji kolektiv autorů pod vedením Marka Holdena, globálního ředitele pro strategii a plánování PHD.

Publikace se věnuje tomu, jak sociální přístup ke komunikačním technologiím výrazně mění charakter institucí, jakými jsou např. vláda, média, herní průmysl či marketingové odvětví. Tato budoucnost je ve znamení navazování spojení a budování sítí. Autoři předpokládají, že každý druhý člověk žijící ve vyspělé zemi, je součástí nějaké sociální sítě. To znamená, že je už mezi sebou propojeno více než jeden bilion uživatelů. Tito uživatelé mají nezanedbatelný vliv, jejich doporučení mají větší sílu než jakákoli forma klasické reklamy. A protože sociální sítě prakticky nemají hranice, povede to podle názoru autorů publikace k významné změně fungování společnosti a pravidel marketingu.

Jak uvádí Mark Holden, v následujících pěti letech budeme svědky takových změn, které jsme mohli sledovat během minulých deseti let. Tažnou silou v následujících pěti letech budou technologie. „Zatím jsme jen na půli cesty. V následujících pěti letech začneme značně využívat sílu sociálních médií,“ říká Holden. V příštích pěti letech bude také marketing mnohem více ovlivňovat celkový obchodní úspěch společností.

Do roku 2016 se reklamní průmysl přeorientuje z převažující kreativy na technologický aspekt, který bude spolu s digitálem tvořit základnu agentur. Komunikační agentury se budou také mnohem více orientovat na sběr dat.

Výtěžek z prodeje knihy je věnován na fond UNICEF.

Výzkum, jehož cílem bylo zjistit, jaké hodnoty a jaký životní styl vyznávají dnešní teenageři, přinesl některé překvapivé závěry. Oproti původním předpokladům se nepotvrdilo, že by dnešní mladí lidé byli nezodpovědní, nechtěli se vázat, nebo že by pohrdali rodinným životem. Výzkum také zjišťoval, jak dnešní teenageři vnímají generaci a životní styl stávajících třicátníků. Ani v této otázce se některá očekávání nepotvrdila.

Dnešní teenageři jsou aktivní, optimističtí a ambiciózní lidé, ale zároveň nezavrhují tradiční hodnoty. Rodina, stejně jako přátelé a úspěch v pracovní kariéře, jsou pro ně velmi důležitou součástí života.

Výsledky focus group výzkumu přinesly také podnětné závěry pro mediální plánování. Reklama cílená na teenagery by měla být dostatečně úderná, aby vynikla a vzbudila pozornost. Teenagery je nutné oslovovat v pohybu a nejlépe na místech a v okamžiku, které maximálně korespondují se značkou.

Výzkum se uskutečnil ve dnech 8. – 9. června 2011 v nově vytvořeném focus studiu v prostorách mediální agentury PHD. Výzkumnou metodou byly tři skupinové diskuse „focus groups“, kterých se dohromady zúčastnilo 18 studentů ve věku od 15 do 18 let z různých typů škol.

Základní zjištění výzkumu byla následující:

Teenageři se nechtějí nudit, mají spoustu koníčků, nejčastěji sport. Chtějí cestovat a studovat v zahraničí. Jsou více otevření a multikulturní.

Celkově ale nejsou žádní rebelové, většina chce založit rodinu a vybudovat kariéru.

Mají své oblíbené obchody, kam chodí nakupovat. Slevy jsou pro ně velmi důležité.

Facebook se stal pro teenagery hlavním komunikačním prostředkem a vytlačil tak jak ICQ, tak komunikaci prostřednictvím e-mailu. Ten již používají pouze pro formální účely, jako je komunikace s učiteli nebo nakupování přes internet. 

Lze vidět rozdíly mezi studenty s nižším a vyšším vzděláním. Ti s nižším vzděláním jsou spontánnější, je jednodušší je ovlivnit. Jsou samostatnější, a to zejména co se týče hospodaření s penězi. Často totiž disponují s penězi z praxe, na kterou chodí v rámci školy.

Teenageři považují dnešní třicátníky za technologicky nemoderní, na druhou stranu si myslí, že se umí bavit a nejsou ještě staří.

Člověk je podle teenagerů starý po 40, resp. po 50 letech věku.

V případě potřeby dalších informací a materiálů kontaktujte:

Magdalena Lásková, research executive

magdalena.laskova@omnicommediagroup.com

tel.: 222 077 405

Kampaně, které budou PHD v soutěži reprezentovat, jsou tyto: Budweiser Budvar: Vítězná výzva – kampaň pro fanoušky hokejového mistrovství (bude soutěžit ve dvou kategoriích). Tři želízka v ohni budou mít kampaně pro Komerční banku, a to kampaně Hypoteční úvěr, Můj účet, moje odměny a  Cesty k úspěchu. Zastoupeny jsou také práce pro Becherovku (Prima sobota), Hellmans a Dove Men+Care (na obrázku ukázka z outdoorové realizace pro Dove Men+Care, která využívala efektu reálné sprchy a byla komunikována na největší outdoorové ploše v ČR ).

Za zmínku stojí samostatná sekce webu věnovaná mediálnímu plánování, kde je dostupný praktický přehled a možnostech využití jednotlivých mediatypů pro komerční komunikaci. Media Guru jako jediný specializovaný web zaměřený na média nabízí slovník obsahující stručný a přesný výklad více než stovky pojmů z oblasti mediální, marketingové a reklamní komunikace, na který jistě čas od času zabrousí nejen studenti mediálních a oborů.

Spuštění inovovaného projektu Media Guru bude podpořeno kampaní, která odstartuje rovněž 6. června a poběží po celý měsíc. Její součástí je internetová a tištěná inzerce ve vybraných titulech a především adresný direct mail na přibližně 1 500 osobností z řad mediálních a marketingových manažerů a vedoucích pracovníků.

Provozovatelem serveru Media Guru je mediální agentura PHD. Server vznikl již v roce 2007 jako ojedinělý počin ve sféře českých mediálních agentur. V letošním roce se agentura PHD rozhodla projekt Media Guru oživit a dále rozvíjet s cílem zařadit se mezi respektované zdroje o dění v oblasti médií v České republice. Grafickou podobu připravilo studio Inspiro Solutions, které zajišťuje i programátorské služby. Nové logo je z dílny kreativců studia Lavmi.

Big Hug Charity Day se slaví ve všech zemích, ve kterých má společnost PHD své pobočky.  Tento den je formou oslav 21. výročí založení společnosti PHD a PHD chce v tento pro ni významný den vykonat něco pro ostatní.

V rámci celodenní akce se zaměstnanci PHD zapojili do potřebných prací v psím útulku v Kralupech nad Vltavou, kde se pustili do natírání, montování mobilních bud a úklidu. Součástí pomoci bylo i předání daru v podobě krmiva pro psy, vitamínů, potřeb na pěstění a dalších užitečných doplňků, které zaměstnanci PHD zakoupili.

Do psího útulku v Maršovicích byly tyto nutné prostředky zaslány. Celková hodnota pomoci pro oba útulky dosáhla 40 tisíc korun.

Spolupráce je platná pro český trh. Berlin-Chemie je producentem léků na předpis, volně prodejných léků a zdravotnického zařízení. Mezi značky společnosti patří například Prostamol Uno, Espumisan, Bromhexin nebo Pangrol.

V loňském roce vložila společnost do reklamy v médiích podle monitoringu Admosphere částku ve výši 130 mil. Kč.

„Vždy jsem usiloval o to, abych mohl rozvíjet a dále posouvat agenturu do pozice vysoce profesionální a odborně respektované firmy. Myslím, že to se nám v PHD za celou historii jejího působení v ČR více než podařilo, a proto je čas na nové výzvy. Díky patří zejména všem mým spolupracovníkům, kteří touto nelehkou cestou šli spolu se mnou“, řekl k tomu Ondřej Zahořík.

„Chtěl bych vyjádřit svůj velký respekt k tomu, kam Ondřej dovedl PHD za uplynulých několik let a popřát mu mnoho zdaru v jeho dalším působení,“ uvedl Petr Bažant, prozatímní výkonný ředitel OMG (Omnicom Media Group).

Nový výkonný ředitel PHD, Jiří Herian, působí v mediální sféře od roku 1997. Začínal jako planning manažer v agentuře Media Direction (dnes OMD) a v roce 2003 stál u zrodu agentury Attention! Media, kterou od té doby vedl.